Doorgezaagd bij Hornbach: vrouwenmarketing

Kunnen jullie nog die roze pagina's herinneren in de Gamma? De nieuwe insteek voor ons als vrouwen om die bouwmarkten 'woman proof' te maken ... met een zeker wel succes kwam Karwei met 'Ziezo' magazine en een ontspannen bouwmarkt. Ja daar was ik van onder de indruk en lees ook geregeld dit magazine met afwisseling van die leuke woonblaadjes VT Wonen en 101 Woonideeen. En we konden er misschien wel op wachten want nu komt die enorme Duitse gigant Hornbach; ja die enige echte mannen imperium waar alles groot robuust en vooral gewoon een mannenbouwmarkt is ... met een 'woman-at-work' concept. Zelfs voorzien van merchandise met 'woman clothes' wordt met een door mij vooral toch betiteld 'doorgezaagde vrouwenmarketing' dit concept door Hornbach gepresenteerd.
Een duidelijke toon van humor en cliche resulteert in een over-de-top brochure die als doel zal hebben ons vrouwen te doen bewegen en mobiliseren om uiteindelijk ook onze mouwen op te stropen en onze klusattributen te halen bij Hornbach. Maar ik vraag me toch af of humor en cliche 'ons' vrouwen doet bewegen om die Hornbach nu in work outfits in te stappen. Ik ben ook wel benieuwd naar deel 2 van de campagne want na deze doorgezaagde campagne moeten ze toch weer even doortimmeren naar?

sparkling moment: communication upside turnaround down

Ok! Let's say that social is hanging out with friends. Sharing moments together. Let's face it. We share those moments with more friends. So we're now more social you could say. And we are online more hours then last year because we want to make the most of it now. So we use all those social media to communicate, share and connect with others. With your friends, with your old friends, your overseas friends and even your new online friends. We have a bigger picture around us. Did you noticed that? It's like the Twitter parade, it's huge. It's your communication world. We are online and off line. What we do is "the 360 move from upside turnaround down". Cause we go to the park, to events, reading papers and magazines,share, connect and be in touch with each other to receive and send all that information to each other. The youtube video is watched over 55000 times and this was NOT the number of people who were in park. Be stupid. Convinced? You can do it, try that move: "360 upside turnaround down"

"We, the stupid ones, prefer the park to the 'platform'. That's why we take the status and the wall and the comment and the stalkers and the friends and make them real again.

sparkling moment: de zomerse box van kleenex

We zijn echt veel vrolijker in de zomer want zo blijkt dat Kleenex minder goed verkopen. En niet getreurd want voor die zomerse tranen van ... kunnen we nu kiezen uit een meloen; rood, oranje of groen. Voor een traantje dus in zomerse stijl zullen we maar zeggen ...

Sparkling moment: Legio ontwikkelt een online game

Mijn jeugdliefde: LEGO gaat een online videogame introduceren, waarin spelers samen huizen, voertuigen en mensen kunnen construeren. Gamers beschikken over hun eigen profiel, plus tweeduizend blokjes in 26 kleuren.


Briljant! En met het interactiemodel zo ontwikkelt dat het bijdraagt aan de ontwikkeling van kinderen want zo kun je dat wat je online bouwt ook bestellen en zo thuis in real life echt in elkaar zetten.
Dit bevordert de creatieve interactie. En hoe jong of oud je ook bent, ik zeg voor alle LEGO fans; lets give it a try and enjoy your creativity by Lego.

The new special of Hema & WK: briljant!

I'm a huge fan of HEMA; Hema is my favorite Dutch brand!
Why: they can suprise me every time, they can make me laugh and all the time I'm looking forward to hear or see HEMA ..

'Elk doelpunt moet gevierd worden'
(celebrate every goal: buy 3 and get 1 for free)


This is briljant!!! We can win from Brazil :-)

hoe positief ben jij?

Afgelopen voorjaar kwam Aids Fonds met een nieuwe campagne; hoe positief ben jij. Een intrigerende campagne waarin BN'ers in close up portretten confronterende vragen voorleggen over hiv en aids. Aanleiding voor deze campagne is de onnodige angst en onwetendheid over hiv en aids onder de Nederlandse bevolking. Het doel van deze campagne is bewustwording rond de voortdurende stigmatisering van mensen met hiv.

Vanmorgen las ik op Emerce de uitkomst van de campagne met resultaten. Mede dankzij de inzet van BN'ers was de media-aandacht van deze campagne erg hoog; resultaat dat de doelstellingen agendazetting en zichtbaarheid zijn behaald. TNS Nipo concludeert na onderzoek een significante afname van misvatting over infectie-overdracht. De campagne bereikt 61% van gevend Nederland (1 van de doelstelling was gevend Nederland beter bereiken).

Naast abri campagne ontwikkelde het Aids Fonds ook een online campagne met een bijbehorende website. Op de website; hoepositiefbenjij.nl kon men een quiz doen over hiv en aids, waarbij elke BN'er 1 vraag aan je voorlegt.
De website genereerde 50.000 bezoekers, 53% deed de test, gemiddeld bekeken de bezoekers maar liefst 8,5 pagina's en waren zij ongeveer 2 minuten op de website.
Wat mij in de resultaten nog eens extra in het oog viel waren de toelichting dat het woord 'aids' afschrik reactie geeft in de URL; vandaar dat er is gekozen voor 'hoepositiefbenjij.nl' en de niet vermelding van aids fonds als logo in banners (zonder logo waren er meer door kliks). Aids Fonds is geen knuffel charity organisatie en daar zijn zich van bewust.

De manier waarop deze gehele campagne is vormgegeven raakte mij enorm en gaf na het invullen van die confronterende vragen je een grotere bewustwording tot die onwetendheid en angst die er dus blijkbaar heerst (waarom worden er anders die vragen gesteld). Verbonden met mijn positiviteit draag ik het red ribbon speldje op mijn colbert jasje.

discussie vraagstuk van vandaag

Het discussie vraagstuk dat ik zojuist per e-mail van mijn Adformatie group via linkedin ontving betrof de vraag of 'het merk Rituals met zijn baanbrekende belofte om alledaagse rituelen bijzonder te maken onderscheidend genoeg is'.

Na het lezen van deze vraag vroeg ik mij direct af in hoeverre de consument/koper de belofte van dit merk bewust tot zich neemt in zijn aankoop. Ofwel het herontdekken van die momenten ook als zodanig meeneemt in het keuze proces. Is de houding van de consument/ons veranderd ten aanzien van die momenten door rituals? En ondervinden wij dat ook op die wijze? In mijn korte steekproef (ref. eigen aankopen en omgeving) is selectie puur op kleur en geur en is die bewustwording van momenten er niet (dat is juist dat onderscheidende moment). Verder kijkend naar de output van het concept richting de belevingswereld in de winkels zit er een verschil in de inrichting van de winkels waarbij Tilburg en Breda in dezelfe lijn liggen maar bijvoorbeeld de Rituals in Amsterdam Kalverstraat veel meer die momenten in kleur en woord had onderscheiden.

Nu is mij niet bekend welke winkels behoren tot het de nieuwe invulling maar kan ik wel aangeven dat deze van Tilburg en Breda niet bijdragen aan het uitdragen van die belofte in herontdekken van momenten. Dan nog even een korte steekproef (ref. naar mijn eigen aankopen en mijn omgeving) dan worden de aankopen gedaan op basis van de geur en kleur en blijven de momenten achter.

Als ik even kijk in de lijst van genomineerde dan is Marqt voor mij de absolute winnaar in deze categorie. Zowel in concept, output in de winkel als de manier waarop je de mailings ontvangt dat klopt in de totale belevingswereld en is binnen 'supermarkt-land' en de doorgewinterde termen als eerlijk, puur en natuurlijk voedsel' zeker een mooi innovatie voorbeeld.

N(IE)S

Het positief gebaar van onze NS doet weer in de media en reacties geloven dat het eigenlijk helemaal niet zo'n goed idee is. Wat ongelooflijk jammer toch eigenlijk want met de enthousiaste toewijding heb ik toch met veel genoegen dat pakje zakdoeken van de NS medewerker in ontvangst genomen. En zo was keek zij mij met haar vriendelijke blik aan wat haar weer een goede energie boost gaf om lekker verder te gaan met uitdelen. En ja natuurlijk word de Mexicaanse griep zo niet voorkomen en nee natuurlijk heb ik nu met deze zakdoekjes minder kans hiertoe maar het gaat erom dat wij ons bewust worden van ons gedrag en is de kans voor ons als treinreizigers wel groter dan dat ik dagelijks de auto in stap als werk forens. Dus ben ik als treinreiziger blij dat de NS zich betrokken voelt bij haar reizigers en de omgeving en kan ik zulke iniatieven enorm waarderen!

Dan denk ik aan Brabant

Dan denk je aan Brabant. Dat is de slogan, die deel uit maakt van de nieuwe marketingstrategie van de provincie Brabant. De zin is gebaseerd op een lied van Guus Meeuwis. Mijn visie:

Noord Brabant; warm, gezelligheid, nijverheid. Postiviteit alom met een grote smile ben ik een trotse import Brabander in Breda en zing heel graag met Guus mee om al die redenenen dat wij aan Brabant denken.
Maar helaas is deze sticker geen verrijking van mijn Brabantse gevoel, integendeel. De kracht van de afkorting NB met pay-off doet afbreuk aan de kracht van het merk 'Noord Brabant'.
Met de pay-off 'dan denk ik aan Brabant' kan het merk Noord Brabant juist het gevoel invulling geven van haar regio maar dan zou ik graag een sticker willen met Noord Brabant; dan denk ik aan Brabant. Ofwel kies een aantal waarden <> waarmee je het merk op de kaart wil zetten en maak een aantal verschillende stickers. Met trots kan elke Brabander zijn 'eigen' gevoel aan dan denk ik aan Brabant geven.
Dan geloof ik zeker in de kracht van de pay-off; een goed idee of pay-off dan nog die uitvoering ;-)

Nike presentation gives the Steve Jobs feeling in buying

Looking for new running shoes and brand addict as I am; I am just looking for some new Nikes. So with some 'surfing' on the internet for the best running shoe that fits me I found a very interesting presentation about the innovation lunar element in the new running shoes of Nike.

While I watched the presentation it was like I was watching to a presentation of Steve Jobs (with a brand extension; just kiddin'). Steve's presentations are f* brilliant cause he always encourage me to buy new Apple stuff. I am not sure it's American style of presentation but the convincing way of talking is amazing. You actual believe the whole story and there's absolutely no doubt this product isn't good. This product is the best you can get. And right now for my is that the running shoe LunarGlide+ special for woman. I can't wait to visit the Amsterdam Niketown this week, looking forward.

New in the MC-mix: rolvertising

Uit de online Idealize nieuwsbrief geplukt een nieuw middel in de MC-mix. Moet je voorstellen dat je opeens plaatsneemt op een advertentie; "rolvertising" (even een quick woordspeling uit mijn mouw geschud). When it suits to your brand is dit natuurlijk een geweldig middel om de creativiteit van bureaus op los te laten. Daarbij staat je target group letterlijk op je merk. Denk maar eens aan een spits-druk Utrecht CS. Key zijn natuurlijk wel de uitwerking in creativiteit en visibility die je impact voor een effectief resultaat bepalen. Ik ben benieuwd wanneer ik plaats mag nemen op een "rolvertising".

Gevulde zak in de markt: bootbag

Daar gaat de lipgloss, pinpas, geld, telefoon in ons decolleté als we een heerlijk avondje gaan stappen en geen tasje willen meenemen (of totaal niet fit bij ons fabolous outfit). Het is altijd even goed verdelen zo al die items in je beha en kan ook nog weleens voor hilarische momenten zorgen aan de bar als je na je bestelling je drankjes wilt afrekenen (want waar had ik nu mijn geld ook alweer verstopt; rechts of links). Dat we alweer met onze benen in het najaar staan zien we wel aan het straatbeeld dat de slippers veelal al zijn vervangen door laarzen. En ga je dus met je laarzen stappen dan hoef je geen beha meer vol te stoppen dan hang je gewoon een bootbag om je laars. Het is een tassie voor je laars. Een mooi concept dat een gat vult in de markt. Slimme introductie zo met het oog op de najaarscollectie en komende winter want dan verruilen wij onze pumps voor een mooie laars.
Pas wel op voor zakkenrollers die erg graag voor je op de knieën gaan of letterlijk aan je been zullen hangen ;-)



Bron: nu.nl

Restaurant week: goede PR voor je restaurant!

Restaurantweek is een waar fenomeen in Amsterdam. Jaarlijks heb ik dan weer mijn vriendinnetjes aan de telefoon die dan fietsend in die week van hotspot naar hotspot gaan om iedere avond te mogen genieten van een 3-gangen diner voor 25 euro. En kritisch dat we zijn bepalen we dan aan verwachtingen en delivery of hun bijdrage aan de week goed is voor hun PR.

Natuurlijk is de restaurantweek niet alleen in Amsterdam (duh), daar kwam ik dus gisterenavond achter dat ook ons Breda mee doet (restaurant week is nationaal, goed om te weten dus). Dus zo ben ik gisterenavond direct langs mijn restaurant gegaan waar ik altijd al eens wilde eten. Dat is dan een restaurant waar je altijd voorbij loopt en bedenkt dat je bij een heel erg speciale gelegenheid toch een keer daar wilt eten omdat je zo benieuwd bent hoe het ervan binnen uitziet en hoe het eten je zal smaken.
It was my lucky woensdagavond want zo nam ik om 8 uur plaats in een goed zittende stoel aan een mooi bedekte tafel bij Chocolat. Ik liet me ogen even gaan door het goed bezette restaurant; concept is goed doorgevoerd en afgewerkt met duidelijk oog voor detail. Dat naast de ambiance, de goede service van de obers (in detail werd elke gang in goede rust toegelicht en werd de wijn 'in time' bijgeschonken), de presentatie van de gangen (de mooi opgemaakte borden), het 3-gangen menu ook nog eens voortreffelijk smaakte kan ik wel stellen dat voor dit restaurant deze week een zeer goede PR is.

Ik heb nog wel een verbeterpuntje (als ik dan toch even op mijn recensie-stoel zit); het licht of eigenlijk het ontbreken aan licht, het restaurant was vrij donker en ik vond het het licht wel meer mocht schijnen. Dus iets meer wattage in de lampen zou top zijn.

Mijn eindoordeel:
Het licht was voor mij geen show-stopper dat mijn experience die avond voldeed aan mijn verwachting en zelfs met een plus bestempeld wordt want zo zal ik dit resaurant zeker eens aanraden (voor een volgend restaurantweek of dat speciale moment dat nog mag komen).

The new Porsche: panamera

Porsche has unveiled its first 4-door sedan, the Panamera. Design breakthrough or brand betrayal?



With the introduction of the Cayenne Porsche already streched the brand. For some that was a same and a blatant repudiation for the brand but for others it was the moment to finally bought the family car from the brand they loved. So for those ultimate Porsche lovers who want to buy a family car they could choose between SUV or Panamera. I would really recom the Panamera cause it's a streched Porsche and more a sport car feeling ever than the SUV.
Who is the target group for the Panamera? Will that be the second family car for Porsche?

But in the end I really hope and looking forward to the next introduction of an old school Porsche and that we all could say; 'damn I have to save some money cause I really want the new Porsche'

KLM gaat etensresten gebruiken voor nieuwe energie

Wekelijks ontvang ik de groene nieuwsbrief 'De Betere Wereld' en zo las ik het geweldige artikel waarin KLM haar etensresten gaat gebruiken voor warmte- en energiewinning. Het gaat hier om vooral de etensresten van de vliegtuigmaaltijden. KLM wil graag haar pioniersrol in de luchtvaart vervullen en binnen verantwoord ondernemen streven naar 'smart leadership'.
Ik vraag me nu af vanuit wel oogpunt KLM dit initiatief heeft bekeken. Menig passagier eet namelijk zijn bord niet leeg in het vliegtuig. De rating smaak en lekker scoort gewoon lager alhoewel er 'niets mis is' met het eten.
Dit initiatief is voor ons als passagiers dan ook een geruststellende gedachte dat als wij onze bordjes niet leegeten wij bijdragen aan de energie/warmte winning van KLM. Want zo vormen onze restjes de voedingsbron van dit alles. En verdwijnt ons schuldgevoel (in het niet leeg eten van onze bordjes; wat volgens mij toch wel iedereen van huis uit heeft meegekregen) en kunnen we heerlijk smaakvol eten wat we lekker vinden! Ik ben dan ook benieuwd hoe de KLM zijn passagiers gaat 'belonen'.

Ik zal in ieder geval bij mijn volgende vlucht met veel toewijding mijn etensrestjes terug geven aan de stewardess en dat vormt mijn voedingsbron voor onze energiewinning.

Wij hebben een zomerhit en de nieuwe najaarscollectie is er!

Gisterenochtend zat ik heerlijk in de auto op weg naar het Zeelandse strand! Uit de radio klonk de zomerhit van 2009; Jan Smit en Damaru. Eindelijk hebben we een zomerhit met de titel 'tuintje in mijn hart'. Na ruim 2 uur rijden was de bestemming bereikt. Ik legde mijn handdoek op het strand; en dat is altijd eerst even kijken waar de positie zon is hoe ik mijn handdoek neerleg en zo zal ik gedurende de dag dus ook lekker meedraaien met de zon. We hebben er wel wat voor over hoor om lekker goed bruin te worden! Ik was vanmorgen in alle vroegte nog even de kiosk binnen gerend, letterlijk, om wat magazines mee te nemen! Dus daar lach ik helemaal ready steady voor mijn strand dag. Het is nog echt zomer! Totdat ik de magazines die ik bij me had ging lezen: de nieuwe najaarcollectie met de trends en must haves; leren broeken, bontjes, laarzen, zwart lak hempjes en veel vesten. Het is duidelijk: de final sale van de zomerse stofjes is al bijna ten einde, het najaar ligt in de winkels en wij hebben onze zomerhit! En ik aanbid de zon en geniet van de ZOMER 2009!

Lego movie is coming

Ik ben een LEGO-ADDICT! Vanaf mijn 5e tot mijn 12e vroeg ik elk jaar voor mijn verjaardag en Sinterklaas LEGO. Ik kon dagen bouwen met LEGO; hele dorpen met huizen en een eigen ontworpen ziekenhuis of politiebureau (vanaf een plaatje keek ik dan hoe ik dat met mijn eigen LEGO stukjes kon namaken).
Het moment dat mijn enthousiaste neefje (nu alweer 11 en ook LEGO-ADDICT) komt logeren bij mijn ouders staan de LEGO bakken alweer beneden en duiken we samen weer in LEGOLAND en bouwen we de mooiste creaties. Wat een genot is dat zeg! Om nog heerlijk in deze verslaving door te gaan verschijnt LEGO nu in de vorm van een komische film medio 2011 in de bioscoop! Ik heb meteen mijn neefje gebeld en wij gaan naar de film!

verstoppertje spelen volgens generatie kpn

Ik ben geboren in de jaren 80 waarin we na schooltijd buiten speelden met knikkers, elastiek spelletjes, touwtje springen, tikkertje en natuurlijk verstoppertje! Wie niet weg is wordt gezien en ik tel tot 10 of soms 15. Hoe we daarbij kwamen geen idee. Ik denk dat we dat deden zodat je meer tijd had om een goede plekje te zoeken. Je werd verdomd creatief met dat verstoppen en nog lenig ook want goede verstop-spots waren schaars.
Diegene die je moest zoeken rende en zocht dan ook wat af hoor, je was toch altijd wel de sjaak of pineut als je de 'zoeker' was.
Dat is vanaf nu dus verleden tijd; welkom generatie KPN! Vanaf nu traced onze 'zoeker' ons met onze ringtones. Dus ben je vergeten je telefoon uit te zetten dan ben je erbij. Wat een easy job voor onze zoeker; even met je ene hand je mobiel bedienen met de speed dail nummers van je groepje en met je andere hand op de boom voor het 'buuten'.



Misschien ben ik nu dan nog van de oude stempel (met een kwart eeuw op de teller) want ik speel met familie partijtjes nog graag verstoppertje alleen dan wel old-school dus. De mobieltjes in de broekzak worden namelijk eventjes aan oma of opa gegeven zodat wij voluit kunnen rennen. Het is namelijk zo irritant, a-relaxed en onhandig zo'n ding in je broekzak, aldus de generatie van de KPN Swing modellen. Ik kan nu ook alweer uitkijken naar het volgende familie verstoppertjes festijn, old school dan wel he?!

what color is your brand?

Als marketeer ben je bekend met de psychologische impact die een kleur heeft. Kleur is een van de merktools die je tot je beschikking hebt om merk eigenschappen te etaleren en een emotionele connectie te creeren. Maar kleur is niet alleen geschikt als brandtool voor grote merken of producten. Het is ook een belangrijk aspect van je persoonlijke merk.

Volgens Sue Brettell van id Creative Solutions een designbureau uit is Londen is kleur een van de belangrijkste keuzes in het design proces en een eerste prioriteit als je werkt aan een persoonlijke merk identiteit. Het sturen van de klant naar een mix van kleuren die hun persoonlijkheid projecteren en tegelijk aantrekkelijk zijn voor de doelgroep.

Je persoonlijke website, visitekaartje, briefpapier, CV zijn enkele van de vele carriere marketingtools waarbij kleur op een passende en consistente manier een grote rol speelt. Zeker nu het voor steeds meer carrieregerichte professionals van belang is voor hun persoonlijke merkidentiteit, communicatie en carriere marketing.
Kleur is krachtig. Het is daarom ook van belang om deze slim en consistent in te zetten voor je persoonlijke merk communicatie. De juiste kleur vinden is daarbij essentieel. Denk bij het vaststellen van je persoonlijke merkkleur dan ook aan de:

1. Betekenis. Zoek uit wat verschillende kleuren betekenen en kies een kleur die aansluit bij jouw persoonlijke merkeigenschappen en probeer niet meteen je favoriete kleur te kiezen.
2. Relevantie. Zorg dat de kleur relevant en overtuigend is voor de doelgroep (de mensen die beslissingen over jou nemen). Test je keuze bij deze doelgroep voor je deze definitief vastlegt.
3. Cultuur. Zorg dat de kleur werkt in alle delen van de wereld waar jij zaken wilt doen. Voorkom dat de kleur mensen in verschillende culturen beledigd.
4.Consistentie. Gebruik altijd dezelfde kleur. Ken de PMS, RGB (red, green, blue) en CMYK (cyan, magenta, yellow, key) waarden van jouw persoonlijke merkkleur(en).
5. Herhaal. Gebruik je persoonlijke merkkleur(en) op alle materialen die je gebruikt voor je persoonlijke marketing.
Nieuwsgierig geworden naar de kleur die het best bij jou persoonlijke merk past? Bekijk dan deze video:

Sigaretten uit de automaat, afterparty-schoenen uit de automaat

Na een avond feesten op stiletto’s wil je niet altijd op pijnlijke voeten naar huis lopen. Britse feestgangers kunnen daarom naast sigaretten ook ballerina’s uit de automaat trekken.

Zowel Rollasole als Afterheels bieden in de Engelse horeca de mogelijkheid voor vrouwen om hoge hakken in te wisselen voor een paar prettig zittende ballerina’s. Vrouwelijke feestgangers krijgen voor vijf Britse pond een paar schoenen uit een verkoopautomaat als ze naar huis willen gaan of niet verder willen dansen op hun stiletto’s.

Rollasoles heeft ballerina’s in vier kleuren, Hi Ho Silver, Gold Digger, Black to Black en Pink. Afterheels gaat nog een stap verder en stelt dat hun schoenen ook duurzaam zijn. De schoenen zijn gemaakt van natuurlijke materialen en zooltjes zijn volledig recyclebaar. Beide schoenen komen opgerold uit de automaat en zijn voorzien van een bijpassende tas om de hoge hakken in te dragen.

Kortom wat is dit een fashion verademing voor ons als vrouwen. Zo lopen we ook nog eens fabolous naar huis na dat avondje clubben! Laat maar komen die automaten hier in Nederland.